تخفیفی برای گول زدن مشتری

سعید اردهالی ، مدیر انتشارات اختران در گفت وگو با سرگرمی برای همه ، درباره تخفیف های غیر سنتی سایت های فروش کتاب گفت. “تخفیف های بالا هم به کتابفروشان و هم به نویسندگان و ناشران ضربه می زند. اینها یا کتابهایی هستند که اصطلاحاً قاچاق هستند و دارای ترجمه های جعلی هستند یا از ترجمه کتابهای اصلی که ناشران در ساخت آنها با مشکل روبرو می شوند و با چاپ جزئی و به صورت رایگان چاپ می شوند ، کپی می شوند ، بنابراین می توانند با تخفیف بالا ارائه شوند. این امکان وجود دارد زیرا تولید کتاب هزینه ای ندارد.

او افزود. “این کتاب ها از نظر مالی به ضرر ناشران ، نویسندگان ، مترجمان و از نظر فرهنگی به ضرر مخاطبان است ، زیرا این کتاب ها اصیل نیستند. ناشر این نوع کتاب ها با تخفیف بخشی از مخاطبان را فریب می دهد. البته برخی از این کتاب ها کتاب های سانسور شده ای هستند که اجازه چاپ ندارند و با تخفیف به عنوان کتاب های سانسور شده به فروش می رسند.

اردهالی گفت: برخی می گویند تخفیف زیاد می تواند به مخاطب بیاموزد. “بله ، وجود دارد. دلیل ارائه تخفیف فوق را قبلاً ذکر کردم. برای ناشری که حق تدوین و ترجمه ، ویرایش کتاب و کار برای آن را دارد ، دادن چنین تخفیفی غیرممکن است ، برای او چنین چیزی امکان پذیر نیست. اما مخاطبان ناآگاه فکر می کنند که این امر برای ناشران و کتابفروشان امکان پذیر است. گاهی اوقات آنها به کتابفروشی ما می آیند و می گویند که برای یک کتاب خاص 50٪ تخفیف می دهند. این افراد تفاوت این کتاب ها را که اصلی هستند و جعلی هستند ، درک نمی کنند. تخفیف های بالا ذهنیت مخاطب را ایجاد می کند که کتاب در کتابفروشی ها با قیمت بالایی عرضه می شود و کسانی که 50 درصد تخفیف می فروشند فداکاری می کنند و فریب این ذهنیت را می خورند. اما آنها نمی دانند که وقتی من کتابی را با تخفیف 25 درصدی به یک کتابفروش می فروشم ، امکان فروش آن با تخفیف 50 درصدی برای آنها وجود ندارد. به گفته یکی از شرکای ما ، متاب ، بیشتر کتابهایی که با تخفیف بالا ارائه می شوند ، کتابهایی هستند که کتاب ایجاد می کنند. به همین دلیل آنها می توانند تخفیف های بالایی را ارائه دهند.

وی گفت: “این تخفیفات غیرقانونی است.” هیچ کنترلی بر این افراد وجود ندارد ، هرکس آنچه را که می خواهد انجام می دهد. از این بدتر ، سایتی کتاب های ما را با تخفیف بالا ارائه می دهد ، من نمی دانم این کار چگونه امکان پذیر است. این مسابقات ناسالم است ، با طرز فکری که او ایجاد کرده است ، کتابفروشان را تحت تأثیر قرار می دهد به طوری که هیچ کس به کتابفروشان مراجعه نمی کند و از آن سایت ها کتاب نمی خرد و این باعث از بین رفتن زنجیره نشر می شود.

ناشر درباره راه های حل این مشکل گفت. “کسانی که به کتاب علاقه مند هستند ، در زمینه فرهنگ ، از جمله وب سایت شما فعال هستند ، باید روی این موضوع کار کنند ، در این زمینه فرهنگ سازی کنند. تا آنجا که من می دانم اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران در حال مطالعه این موضوع است تا از تخفیف در سایت جلوگیری کند. من شنیده ام که آنها به مکان هایی رسیده اند تا بتوانند به طور قانونی با این موضوع برخورد کنند. امیدوارم آنچه شنیده ام درست باشد و هیچ کس جرأت فروش این کتاب های جعلی را در وب سایت ها یا خیابان در 50٪ و 60٪ تخفیف ندارد. به صنعت نشر. فرهنگ کشور ضربه می زند.

اردهالی نتیجه گرفت. “جو هرج و مرج است. امیدوارم اتحادیه ، همراه با ساختارهای مربوطه ، این مسئله را حل کند.” وظیفه نهادهای فرهنگی است ، مانند سایر رسانه ها به شما اطلاع دهند که این نوعی حقه بازی است ، زیرا این کتاب ها کتاب های سالم و ایمنی نیستند.

انتهای پیام: